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（来源：《金融时报》）

       随着社会化媒体（social media）的发展，一度作为互联网大门的门户网站——例如雅虎（Yahoo）和美国在线（AOL）——正被更受欢迎的社交网站取代，这些网站的用户正在发掘一种全新的、更加个人化的接入浩瀚互联网世界的筛选方式。
     “你的熟人将为你挑选你更加感兴趣的东西，”米勒说。
      内容提供商被迫尽快适应这一行为改变，而不是臆想用户会慧眼识出他们提供的内容。如今，媒介组织——大至大型跨国报业集团，小到地方性出版商——正积极在社交网站宣传他们提供的内容，并鼓励他们的读者向朋 友们推荐自己的链接。新闻网站有必要内嵌自动在Facebook和Twitter这样的社交网站以及Digg和StumbleUpon这种内容分享网站上发布文章的程序。
      “我们要自己出现在任何有人讨论和消费我们提供的内容的地方，”纽约时报的社会化媒体编辑Jennifer Preston说，“那种认为读者会自己找上门来，消费所有提供的内容的想法已经过时了。”
      纽约市场大张旗鼓的在社交网站宣传自己提供的内容。它的Twitter主账号拥有超过170万关注者，Facebook主页好友超过46万，此外纽约时报为其许多博客都开设了Twitter账号。
      大致情况很明显。媒介公司的努力，加上网络分享的不断增加，实际上已经把社交网站转变为巨大的推荐引擎，承担了为网民指引互联网前所未有的巨大信息量的责任。
      传播速度最快的不是人们关注最多国际新闻或政治新闻，而可能是从一份健康故事到一个运动员档案的任何内容——这些信息才是无孔不入的。“我们正进入一个’快餐式新闻’的时代，新闻可以像一块糖果、一包口香糖那样分享，” Gartner公司的媒介分析师Ray Valdes说，“遗憾的是，新闻快餐化顶着丧失实质性和营养价值的风险。”
      尽管现在内容提供商和社交万网站试图利用互联网用户习惯的改变来盈利，但一种新的交互方式正在出现。社交网站正改变人们搜寻信息和分享使用媒介的方式。
      网络分享将鲜为人知的信息资源搬上台面，为用户提供比个人能寻找到的更广泛的内容。通过这种方式，社会化媒体使“边缘群体参与更大规模话题”成为可能。微软社会化媒体研究员、哈佛法学院波克曼网络与社会研究中心（Harvard Law School’s Berkman Center for Internet and Society）的Danah Boyd说，“我们已经可以在大致程度上了解身边的人了。”
      米勒对此很赞同。他承认自己并不总是关注一天的头条新闻，但是总体媒体使用增加了，并且现在提供给他的内容关联性比过去、甚至比一年前都要高很多。“你的社会化媒体小组收集所有你感兴趣的内容，并记录在册。”