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“如果把市场比作大海，质量比作船，那么品牌则是帆。企业要在市场经济的汪洋大海中乘风破浪，不能没有品牌这个帆。”山东省人大代表张洪波在省“两会”期间谈的最多的就是他的“品牌观”。他认为，提升民族品牌的知名度至关重要。因为一个企业做得再大，如果没有树立自己的品牌，就好像水没有烧开一样，即使是９９．９度，也只能叫“温水”。只有拥有了自己的品牌，水才会沸腾，才能叫“开水”。
张洪波举了这样一个例子，临邑县的咸鸭蛋产量在国内市场占有一定份额，可在北方，人们提到咸鸭蛋，首先想到的却是微山湖；而“中澳”商标的鸭肉因为品牌知名度高，市场售价比同类产品每吨高出５００元左右，还供不应求。由此可见，一个商标、一个品牌的背后是看不见的利润，它带来的是产品的高附加值，背后蕴藏的是用金钱无法衡量的效益。
张洪波说，提升民族品牌形象，要高瞻远瞩，纳入到全球视野中对待。知识经济时代和信息时代把地球变成了一个小小的“村落”，在中央倡导自主创新的今天，提升民族品牌、维护国家利益、推动自主创新迫在眉睫。对待民族产业和自主品牌的态度，反映了一个民族的自尊、自立、自强精神，也反映出一个公民对国家的感情。比如，中澳集团的目标是做世界烤鸭第一品牌。现在，一提到可口可乐、百事可乐人们就想到美国；一提到奔驰、宝马就想到德国；一提到红葡萄酒就想到法国。中澳集团的目标是要做到让人们一提到中澳的欧式去骨烤鸭就想到中国。
为此，张洪波在山东省十一届人大四次会议上建议，各级党委、政府和社会各界要重视、支持民族企业的发展，形成维护、提升民族品牌的社会风气，大力实施商标、品牌帮扶战略，着力铸造精品名牌。政府要选择一批有相当基础的产品作为名牌的“种子”进行梯级培育，从资金、税收等多方面给予优惠和帮扶，积极引导企业运用商标战略开拓市场，为企业创品牌增砖添瓦。 | 
